Ricevo un comunicato stampa dai ragazzi di Tom, agenzia di comunicazione barese.
Mi segnalano una operazione di autopromozione messa in atto a Polignano a Mare domenica scorsa.
Ne hanno già parlato illustri colleghi, ma ho deciso di scriverne anche io per due motivi…
Il primo è che iniziative del genere, messe in atto da agenzie del Sud, sono comunque da evidenziare.
Il secondo motivo è che vorrei cogliere l’occasione per fare una precisazione… tecnico/teorica.
L’operazione in breve:
Prendete un giorno afoso d’estate con 35° all’ombra, un trampolino fissato a 30 metri di altezza, 20.000 tra bagnati e imbarcazioni, aggiungete una nota di colore (blu) e un pizzico di follia, cosa viene fuori?
Ore 16,40 mancano pochi minuti all’inizio del Red Bull Cliff Diving, gara di tuffi internazionale da altezze stratosferiche, si sente il suono di una tromba, è il segnale. Una ventina di mongolfiere blu “pensiero liquido” si librano in aria e poi lentamente ricadono in mare tra il clamore dei bagnanti che accorrono per accaparrarsi l’ambito trofeo.
È l’apoteosi dell’inaspettato, gli organizzatori della Red Bull si guardano sbigottiti, la guardia costiera veglia a distanza, la folla partecipa dando un contributo fondamentale.
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Ma veniamo alla precisazione tecnico/teorica. Il comunicato definisce l’operazione “azione di guerrilla”, secondo me invece si tratta più precisamente di una operazione di Ambush Marketing.
“Ambush marketing” è l’espressione comunemente usata nel mondo anglosassone in ipotesi di associazione indebita (non autorizzata) di un brand ad un evento mediatico; ossia quando lo stesso non appartenenga ad uno degli sponsor ufficiali.
Si parla, quindi, di Ambush Marketing (“marketing da imboscata” o “parassitario”) quando qualcuno sfrutta l’evento di altri per promuoversi.
Mi sembra che l’operazione “Pensiero allo stato liquido” possieda tutti i crismi per essere definita così, no?
Tra l’altro potrei sbagliarmi ma mi sembra uno dei primissimi casi di cui sento parlare in Italia…
Quindi complimenti ai ragazzi di TOM!
L'articolo Guerrilla… anzi no… Ambush Marketing a Polignano a Mare sembra essere il primo su kawakumi.
